Para impulsar la representación política de las mujeres se requiere de igualdad de condiciones en diferentes ámbitos; uno de estos, las campañas electorales y su cobertura mediática, tema en que la correcta aplicación del análisis de contenido permite identificar indicios de asimetrías de género en cantidad y sustancia de mensajes, así como establecer si tales indicios se asocian con factores relativos a partidos y organizaciones de medios.
A partir de un análisis de contenido se concluyóque la mejor explicación de la disparidad de género en la cobertura mediática de candidaturas de Jalisco (2018) fuela subrepresentación de candidatas en las elecciones que atraen las mayores cantidades de cobertura en radio y televisión