Las nuevas lógicas de relación social asociadas al uso de las redes sociales y plataformas de interacción e información, han hecho que lasreglas del juego del desenvolvimiento político hayan cambiado.
Dichas plataformas se perciben como nuevas instancias públicas de debate (Viollier, 2019), sin embargo, el modelo en el que se enmarcan se orienta, entre otros aspectos, a la realización de unnegocio. Eso se traduceen que el contenido que ahí se consume no sea azaroso. Sus algoritmos personalizan la publicidad basada en el perfilamiento de gustos e intereses de los usuarios (Pariser, 2011).